【淄博】行业品牌化高端化趋势凸显 夺先机者将制胜未来市场

    行业品牌化高端化趋势凸显 夺先机者将制胜未来市场

淄博是国内仅次于佛山的第二大建筑陶瓷产区，具有悠久的陶瓷生产历史和雄厚的产业基础，近年来，淄博建陶产业在淄博市政府部门的推动和指导下，对环境治理、设备升级、技术及设计创新、地域品牌打造等多方面进行了产业的改造与升级，取得的成绩令行业瞩目。

但在当前新一轮的发展时期，淄博也面临着环境压力、渠道单一、恶性竞争等各种严峻挑战。一个最突出的现实问题是，尽管淄博的陶瓷砖产能长期位居全国第二，截止目前共拥有200余家建陶企业，360条生产线的庞大体量，但产区整体大而不强、企业多而不精、品牌发展薄弱，至今未能形成一家上规模，且在行业具备一定影响力的强势企业，以及一个在全国耳熟能详的知名品牌。

而从行业整体的发展趋势来看，近几年国内市场所呈现的品牌化、高端化特征更加明显，品牌的集中度越来越高。我们协会去年曾对全国主要品牌企业进行过摸底调查，结果显示，品牌企业的销售额和利润增长多数超过两成，效益提升明显。

不仅如此，未来在政府部门的调控和市场竞争更趋激烈和复杂等因素的影响下，建陶产区和企业将面临着更深层次的挑战，在这样的大环境倒逼之下，建陶企业的品牌意识已普遍觉醒，经营能力显著提升。如在过去的2013年，全国建陶产量达96.9亿m2，同比增长7.8%，而全国1400多家建陶企业的主营业务收入为3831亿元， 同比增长17.43%，利润同比增长24.55%，这说明企业在产品质量和企业效益方面有了明显的进步。

提升品牌知名度和产品附加值，扩大市场销售网络布局，增强产品设计与技术创新能力，提高企业管理经营水平，是未来建陶企业的必走之路。在此过程中，谁能率先夺得发展先机，并适时正确调整经营策略，谁就能赢得市场竞争的制高点，走在行业发展的前列。

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