【淄博】淄博九月，尧铭陶瓷新品“赢”销战

    淄博九月，尧铭陶瓷新品“赢”销战

一句很经典的话——世间唯一不变的，就是变化本身。

我们置身在不断更新迭代的社会中，似乎陷入了“当局者迷”的阶段，身处瞬息万变的时代中，却很难感知社会的变化，可是这种变化却真实地发生在我们身边。

（身边所发生的变化）

而这种变化，也存在于陶瓷行业。

从1926年民族资本家黄首民的“泰山”牌陶瓷砖陶瓷开启建陶发展先河以来，先是经历上个世纪的釉面砖、彩釉地砖、耐磨砖、抛光砖、仿古砖，再到2000年以后的微晶石、全抛釉、大理石瓷砖、通体大理石瓷砖、抛晶砖、亚光砖、柔光瓷砖、喷墨抛光砖（瓷抛砖）、现代仿古砖等等。

以前更新一代产品需要几年，而当下，几乎每年都会更新迭代掉一代产品，其速度越来越快，甚至让行内的人感到诧异，昨天这个产品热卖，今天却滞销卖不动了。

那么新物种（产品）产生的根本原因是什么？——物竞天择，适者生存。正如物种进化一样，随环境的变化、竞争的加剧而变得越来越快，人们开始进化。

（产品迭代更新和人进化的类比）

近年来，随着市场的萎缩，建陶企业纷纷经历供需失衡、产品滞销等不好的阶段，环境变得越来越恶劣，在固定大小的蛋糕下，竞争也越演越烈，企业不断投入更多的资本进行产品开发抢占市场，也难怪产品都开始了“进化”之路。

那么在产品迭代更新的背后，究竟是哪只“无形的手”在推动呢？

——消费结构的升级

原因一：经济因素影响消费结构的变化。

（可支配收入增加，消费结构发生变化）

自改革开放以来，随着人们生活质量的提高，在基本需求得到了一定程度地满足后，消费者愿意花更多的钱，去换取产品的更多附加价值（比如体验、氛围、品牌、便利性）。

而过去我们买东西主要是关注的是产品本身的价值，如今我们更愿意为附加值买单。

（服务价值）

就好比如以前老一辈购买瓷砖关注的点是什么？——好用，耐用，够用就可以了。现在的人买砖看什么？——这个砖可以怎么运用在我的家中？它所能呈现的风格是如何的？还有什么其他纹理的吗等等诸如此类的关注点，到最后才看看价格比比质量思考一下性价比。

实际上在这个过程中，消费群体的整个消费习惯都发生了变化——质量、性价比等的优点随着消费升级被无限缩小，其他的关注点随着个性的需求而被无限放大。

（商家都在感叹越来越难抓住消费者的“胃口”）

原因二：年龄结构发生变化。

（imf推演了中国1950-2050年的人口结构变化，社会主力军逐渐年轻化）

（人口结构未来的变化趋势）

美国消费者行为专家所罗门说过——改变整体消费者行为的许多生活方式，都是由年轻消费者所推动的。

年轻态是最近任何行业都在关注的问题，甚至一度认为“得年轻者得天下”。如今85／90／95 也逐渐替代80 / 70成为消费主流，新一代年轻派的消费主力军“来势汹汹”

当下的年轻一代更加追求个性和重视品质，在大部分的年轻人眼中，好玩比好用重要，优选比海选重要，简单比复杂重要，美感比功能重要。而企业要生存要发展，就要懂得“顺势而为”。

一部分固守己见的企业甚至还没来得及做出反应，就已经在消费升级的潮流中纷纷倒下。世道不好，竞争激烈，后知后觉的企业最终会被时代抛弃。

但是——市场，永远为敢于打破自己边界勇于改变的企业敞开大门。

（陶瓷总部尧铭展厅）

尧铭陶瓷，重新出发。

尧铭陶瓷在意识到消费升级带来的影响后，果断抛掉老旧固守的形象，无论在产品还是企业内涵、文化等方面上都进行了革新，在各个方面聚焦资源“重整旗鼓”，经历万分艰辛付出，企业在时代的大流中站稳了脚步，扎下厚实的根基。

在2017年，尧铭陶瓷为了顺应消费升级带来的趋势，开发出尧铭具有革命性意义的瓷砖——《灰度》系列，该系列的推出标志着尧铭陶瓷迈向现代瓷砖企业的决心。

灰色，

含蓄而柔和

给人高品位、精致感受

同时又容易给人沉稳

沧桑之感，着实迷人

灰度，在黑白之间演义雅致生活 。

2018年，尧铭瓷砖全面进入现代瓷砖，其倾注心思设计，酝酿一年之久，终于在灰度的基础上开发出了《灰度+》系列。

这次的产品升级，是为了更加贴近消费者需求、迎合年轻人的口味和应对消费升级。

素色的“灰”一直是最主流设计运用的元素之一，而这次的产品升级，尧铭陶瓷跳出了灰色域而走进了“高级灰”域。

“高级灰”并不是一个单一的颜色，色彩内含的元素是复杂的而非单纯，而色彩的运用搭配显得十分重要，因为没有一个色是独立存在的。

高级灰+黄色 /

冷劲与柔软、沉稳与雀跃的碰撞融合在无限悦动的气息中，带来最惊艳人心的美感。

高级灰+绿色

自然派氧气空间，上演都市新优雅

高级灰+蓝色

“妆”出绅士风度，精致主义潮范开启

其他产品空间效果展示——

优秀的设计不仅要具备产品使用的功能性， 更要符合未来人群的生活方式和潜在审美需求。

在《灰度》的基础上，《灰度+》的产品设计感会更加强烈，使空间变得简约而灵动，更加迎合了当下年轻消费者的审美需求，顺应家装趋势变化，产品一经推出，即便成为了圈中热议的一个话题。

第一次，因为产品，大家记住了尧铭瓷砖。

而在未来，尧铭陶瓷依然会潜心于产品之上，为客户提供更加年轻和有价值的产品，在这个产品为王的时代，尧铭即将young动全城，用产品为自己发声!

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